近日，Lofree洛斐品牌总司理梁景林在2023GDMS全球数字营销峰会期间，汲取网的独家采访。Lofree洛斐的品牌定位是个性、氛围感、众人。梁景林默示但愿作念出不同样的产物、漂亮的产物、打动东说念主的产物杭州第三方调研，回馈真确约略赏玩假想与好意思感的破钞者。

好的slogan、创意，它关于品牌来讲有多进犯？如何针对粉丝进行营销？如何支吾品牌竞争？

网：本年下半年，品牌营销有哪些新趋势？

梁景林：在咱们看来一直王人有新的趋势出现，况且再行媒体期间运转，以致从转移互联网期间运转，每天王人会出现新的渠说念、新的时期、新的玩法、新的破钞者知悉，但咱们不可被所谓的“趋势”敲诈。越是在一个清静力比较散播的期间，咱们反而要更谨防肠强劲到咱们是谁。

Lofree洛斐是一个假想师原创生存品牌，咱们和别的品牌不同样的所在在于咱们的定位是什么、责任是什么，这些反而是咱们最垂青的东西。因为那些变的东西是挡不住的，然而唯一明确我是谁、我的策略标的，就知说念该如何诳骗那些冒出的新东西。咱们以为企业策略的标的、定位显得越来越进犯。

网：您以为一个好的本体或创意，关于品牌来讲有多进犯？

梁景林：虽然很进犯，例如slogan，因为它跟咱们的策略标的有径直关系，咱们的品牌定位是个性、氛围感、众人。个性等于为不同东说念主所打造的，为破钞者创造相对应的个性化产物；氛围感是念念考如何让破钞者在我的两平米里面有一个属于我方的审好意思，打造称心的氛围感；所谓的众人是咱们不停地去问why not，并拿出平地风雷的决议。

网：您能具体说一下本体不错延长什么样的热枕价值？

梁景林：Lofree洛斐聚焦于东说念主们生存中的每个简之如走的2m²，盼望用水灵根由的产物，焚烧东说念主们败兴无味的生存，在我的2m² ， 和统统可爱的在一说念。例如，咱们为一把以长虹玻璃为灵感、透明中空空格键可填充进我方可爱的小物件的叫“1%漫”的键盘，在包装里准备了若干种漂亮的植物标本，让手巧的用户不错DIY出一把专属于我方的键盘。这个充满小确幸的设定，很好地诠释了这款产物的core idea ─ 给坐下来致密生存的东说念主。

咱们统统产物的开拓有一个立项书，它和通盘品牌的定位是联系的，里面有不同类别，例如个性、氛围感、众人等等。咱们会领会成不同的缱绻，让假想师去填这份表，这份表再到市集部，让全球充分领悟这个产物的定位。从产物运转，它仍是和个性、氛围感、众人多个身分承接在一说念，每个产物王人要有不同的氛围感。

网：面前酬酢媒体、短视频占据用户的清静力。另一方面，新品牌鱼龙羼杂，通过直播、KOL将各式宗旨营销、充斥市集。在这种情况下，您认为品牌应该如何作念？以隆起本身上风，占领破钞者的证实？

梁景林：咱们看起来是一群理性的东说念主，然而作念每个行动之前的判断先是从理性启航，流量跟品牌是两回事。什么是品牌？当破钞者需要一个产物，在芸芸竞品中偏疼于你，那才是品牌。关于咱们来说，直播是一种妙技，但不虞味着咱们在用妙技的时间，健忘了要去建造品牌。咱们很明晰我方是要逐步往前走的一个品牌，到现在适度咱们莫得作念外部的融资，王人是靠我方正经的现款流一直往前。关于品牌，咱们比谁王人要更谨防去保护咱们的羽毛。品牌和流量，神秘顾客教程一个是长期宗旨一个是目前利益，这并非一个单选题。

网：Lofree洛斐有好多诚挚粉丝，您关于粉丝的营销有哪些好玩的玩法？

梁景林：关于咱们来说，可爱咱们的用户，咱们会加倍对他们好。因为互联网的特质是选边站队，统统叫得出的伟大的品牌也会有黑粉。咱们的用户是很隧说念可爱咱们的假想，可爱咱们的氛围感，可爱咱们对东说念主的热枕的复古。

我在里面无为例如子，品牌有两种，一种品牌是“过日子式”的，还有一种是“恋爱式”的品牌。lofree洛斐等于恋爱式的品牌，比较制造营销噱头，咱们更乐意双倍回馈怜爱咱们的破钞者。

网：Lofree洛斐在国际化方面有哪些布局？

梁景林：国际化格外进犯，像Lofree洛斐这么的品牌近几年越来越多，深圳是假想之王人，承接了无数的假想师资源，好多假想师逐步运转我方作念品牌，真确创造我方的品牌与破钞者。

为什么Lofree洛斐一直强调要成为假想师原创生存品牌？亦然但愿能带动起这么的风潮，这么的风潮不只单对中国故意，它也不错输出到全寰宇，去转变寰宇上不管对经济如故不雅念上对中国的看法。对通盘品牌来说，咱们就这么的初心，但愿约略转变一些事情和不雅念，让别东说念主对中国产物的了解不要只停留在抄袭、便宜、丑陋。

同期，为了幸免内卷，咱们我方鉴定站得住的同期，也要看有莫得好的出息，国际市集是一个好的出息，他们对好的产物、高的溢价是招供的。不管是从经济或是从初心的考量，咱们王人应该走出去。

网：现在适度，洛斐仍是销往若干个国度？您在海外去传播品牌的时间，如何与当地的破钞者相易？

梁景林：现在有北好意思、东南亚和日本，咱们正在不停地在开拓。对咱们来说，这是2024年很进犯的一环。

统统的破钞者知悉王人起首于东说念主，如何的环境培育如何的东说念主，就有如何的知悉。因此咱们到不同的所在一定要融入当地市集，去了解破钞者的需求。

神秘顾客调查行业广泛，一般应用于注重窗口服务的行业，如：电信营业厅、银行网点、连锁酒店、房地产售楼处、汽车4S店、加油站、连锁餐饮、产品专柜、各行业连锁店/直营店等（如电器、家居等）、政府行政窗口等等。

咱们会发现很根由的是，在海外受接待的产物和在国内不同样。在西方关于包豪斯格调，他们更容易买单。在国内市集，圆点键盘、粉底液键盘的格调会更受接待。咱们作念的不只单是营销，也要从产物运转化念考针对不同的市集采选不同的假想。

网：您认为，中国品牌在走出去的经由中，如何与国际品牌竞争？

梁景林：这个经由里面，咱们是自信的，因为咱们的国际品牌友商以致来鉴戒咱们，从产物到营销。对咱们我方来说当先要自信，咱们先天的上风是对产物的直观、对好意思学的把执。在这少量上鉴定地把它作念得更好杭州第三方调研，把护城河挖得深少量再深少量，把城墙筑得高少量再高少量。